À l'aide d'un questionnaire élaboré par Kijkwijzer, les diffuseurs et les distributeurs évaluent leurs propres productions. Les « codeurs » - des employés formés par Kijkwijzer - observent minutieusement une production et répondent à des questions sur ce qu'ils ont vu. Un algorithme développé par Kijkwijzer calcule ensuite la classification attribuée à la production.
Le questionnaire
Le questionnaire a été élaboré par un groupe d'experts et de scientifiques renommés dans le domaine des médias et de la psychologie des jeunes. Ils ont consulté la recherche scientifique sur les effets des productions audiovisuelles sur les mineurs et ont également pris en compte les souhaits des parents et des éducateurs.
Le questionnaire contient des questions sur la violence, la peur, le sexe, la discrimination, les paroles grossières et le tabagisme, l'alcool et les drogues. Tous ces sujets sont assortis d'une classification basée sur fourchette d'âge possible. Le sujet qui obtient la classification d'âge la plus élevée détermine le résultat final. Ainsi, si un film contient des scènes effrayantes qui entraînent une classification 12 ans et des scènes violentes qui entraînent une classification 16 ans, la production sera classée 16 ans en raison de la violence.
Quatre icônes au maximum
Une production peut obtenir une classification élevée sur la base de plusieurs critères. Par souci de simplicité, la classification par âge ne comporte jamais plus de quatre icônes : la classification par âge et un maximum de trois descripteurs de contenu. Ici, la priorité est donnée aux descripteurs de la violence, de la peur et du sexe. Les parents considèrent que ces sujets sont les plus importants à connaître.